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平特一肖怎么投注: 中高端啤酒市場爭奪戰升溫

2019-10-14 17:19:58 來源.:中國食品報網
【國家統計局數據顯示,2019年1—7月,全國釀酒行業規模以上企業完成總產量3452 57萬千升,同比增長0 09%。其中,啤酒企業完成總產量2399 55萬千升,同比增長0 33%;累計完成銷售收入1014 64億元,同比增長5 82%;累計實現利潤總額111 81億元,同比增長19 30%?!?/div>

  國家統計局數據顯示,2019年1—7月,全國釀酒行業規模以上企業完成總產量3452.57萬千升,同比增長0.09%。其中,啤酒企業完成總產量2399.55萬千升,同比增長0.33%;累計完成銷售收入1014.64億元,同比增長5.82%;累計實現利潤總額111.81億元,同比增長19.30%。
 
  結合幾大啤酒廠商今年半年報及近期的一系列動作不難發現,中高端啤酒市場已然成為“必爭之地”。
 
  百威亞太日前在港交所敲鐘,曲折的上市路終于告一段落。“十一”過后首個交易日,百威亞太開盤價30.3港元,截至收盤,百威亞太收漲2.85%,報32.5港元,盤中最高漲3.32%,高見32.65港元,創上市新高,最新總市值為4304億港元。業內人士認為,百威亞太上市之后,在資本市場獲得青睞的同時,也促使國內啤酒市場格局進一步改變,這也使得高端化、集中化產品成為未來市場的決勝點。
 
  通過數據能夠發現,在啤酒產量增長不足百分之一的情況下,銷售收入與凈利潤增長幅度卻達到近6%與20%,說明原來以薄利多銷的低端啤酒為主的啤酒產業,開始轉向中高端啤酒市場。
 
  亞太市場搖身變“聚寶盆”
 
  百威亞太的上市之路算是曲折。今年7月,百威亞太首次提出在港交所上市,卻突遭推遲,兩個月后,再次重啟在港上市計劃。業內人士認為,百威亞太兩次赴港上市,主要看中了亞太地區的市場份額,其中中國地區更是主力。
 
  據國盛證券研報披露,按2018年數據測算,以消費量計,百威中國市場份額16.2%,位居23.2%的華潤雪花和16.4%的青島啤酒之后。但在高端及超高端品類市場,百威則以46.6%的份額高居第一。
 
  這在百威亞太的招股說明書上有所體現,按消費量和增速計算,亞太地區已經成為全球最大的啤酒消費市場,也是啤酒消費量增速最快的區域之一。預計2018—2023年,亞太地區將會貢獻全球啤酒消費量增幅的47%。百威英博方面表示,這次IPO,會令百威亞太獲得較大增長空間和更多的自由現金,以幫助未來的并購。
 
  “百威非??粗匱侵奘諧?,其中亞洲市場占全球市場的35%左右。百威英博拆分百威亞太使其在港交所上市,看中的就是中國市場份額較大。通過拓展中國市場,百威亞太可以獲得更多收入,以彌補母公司的資金缺口。”啤酒營銷專家方剛如是說。
 
  高品質迎合消費新需求
 
  消費者觀念的更迭,使得消費需求逐漸由“價格傾向型”轉向“品質傾向性”,這也預示著亞太地區在中高端產品方面擁有巨大的發展潛力。GlobalData數據顯示,高端化是包括中國在內的亞太啤酒市場的結構性趨勢。2013—2018年,亞太地區的高端及超高端啤酒的復合年增長率為7.9%,遠高于特價以及主流啤酒的增速。預計未來5年,高端及超高端啤酒的復合年增長率為5.6%。
 
  具體到中國,這個趨勢更加明顯。中國高端及超高端啤酒的消費量占比由2013年的10.9%升至2018年的16.4%,且預計增長趨勢會持續。不過,這一占比仍低于成熟啤酒市場,說明這一類別的啤酒增長空間很大。
 
  這一趨勢也使得一些國際品牌受益。百威、嘉士伯等知名品牌一直在加碼亞太地區的中高端產品布局。今年上半年,這兩家世界知名啤酒企業在中國市場成績出色,均得益于高端產品的強勁表現。百威英博半年報指出,超高端產品組合表現出色,繼續以雙位數增長;另一家啤酒巨頭——嘉士伯半年報顯示,其在中國市場的銷量強勁增長原因之一便是高端產品組合增長了9%。
 
  高端啤酒市場競爭加劇
 
  此次百威亞太赴港上市的成功,也促使國內啤酒市場格局進一步改變。業內人士認為,如今,華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒以及百威啤酒逐漸形成“四足鼎立”的格局,
 
  根據啤酒上市公司發布的半年報,2019年上半年,華潤啤酒以188.25億元的營業收入位列第一,青島啤酒以營業收入165.51億元、燕京啤酒以營業收入64.62億元緊隨其后;在凈利潤方面,華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒等均實現兩位數的增長幅度。無論是華潤啤酒、青島啤酒這樣的全國性品牌,還是珠江啤酒等區域性品牌,實現凈利潤兩位數的增長,都與加速產品高端化的戰略有重要關系。
 
  華潤啤酒上半年銷量為637.5萬千升,同比增長2.6%。其中,公司中高端銷量同比增長7%,產品結構進一步提升?;蠓矯姹硎?,接下來將完成品牌重塑戰略,繼續發力中高端產品市場。
 
  青島啤酒在財報中稱,上半年主品牌青島啤酒共實現銷量236萬千升,同比增長6.3%;高端產品方面,其銷量為105萬千升,同比增長近10%。
 
  珠江啤酒上半年財報顯示,2019年上半年,其集中資源提升純生啤酒和易拉罐啤酒等中高檔啤酒占比,提高產品收益值,中高端產品銷售占比88.12%。
 
  為了能夠占據亞太市場包括中國市場的更多份額,眾多國際啤酒品牌也在通過各種方式加緊布局亞太市場。以喜力啤酒為例,在將中國的獨家商標使用權授予華潤啤酒后,今年9月,喜力又與東南亞領先的超級應用Grab合作,以創新的消費方式,進一步擴大喜力啤酒在亞太地區的業務范圍,提升消費者消費體驗。
 
  方剛表示:“在高端、超高端產品部分,國產啤酒份額占比不到一半,百威占據一半,其他進口啤酒占一部分。高端啤酒市場競爭加劇,這樣的現狀對于國產高端啤酒而言,是挑戰也是威脅。”
 
 ?。ü擻牿?綜合報道)




編輯:康思楠
 

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