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体彩排列三倍数是多少: “組合拳”來襲 保健食品行業遭遇“暴擊”?

2019-08-09 11:24:46 來源.:南方都市報
【這邊以“種草”為主營業務的小紅書APP在安卓和蘋果應用商店被相繼下架,保健品作為曾經受益“種草”模式的品類,首先受到影響;那邊,醫保當局對“非藥”監管力度加大,對盜刷醫??ǖ鬧厝齷?,也對倚重藥店渠道的保健食品形成“壓制”?!?/div>

   這邊以“種草”為主營業務的小紅書APP在安卓和蘋果應用商店被相繼下架,保健品作為曾經受益“種草”模式的品類,首先受到影響;那邊,醫保當局對“非藥”監管力度加大,對盜刷醫??ǖ鬧厝齷?,也對倚重藥店渠道的保健食品形成“壓制”。
 
  “今年以來,我們的業績比去年掉了很多。”這已不是單家涉保健食品企業給到南都記者的說法。也是在這樣的背景下,南都記者注意到,此前已深受“權健風波”影響的保健食品行業,近期又掀起了一輪與權健的切割,同時,他們還在通過行業協會向醫保部門表達訴求。
 
  但當渠道、流量入口多方受限,這種掙扎究竟能否挽回局面,答案或許已經可以預見。最新消費大數據顯示,僅阿里電商渠道,今年上半年的保健食品銷售額增速同比去年上半年回落了48個百分點。
 
  渠道與醫保之“劍”雙雙襲來
 
  “無論是公眾還是傳媒的認知都存在誤區,很容易把湯臣倍健跟權健聯系到一起,但從嚴格意義上講,兩個公司的主營業務并不太一樣。”湯臣倍健CEO林志成近日接受多個財經媒體采訪,均在極力將湯臣倍健與權健“切割”。
 
  7月31日,湯臣倍健發布2019年上半年業績報告,報告顯示,湯臣倍健實現營業收入29.70億元,同比增長36.88%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.67億元,同比增長23.03%。
 
  但這一向好的業績表現,相對于今年4月25日晚間,湯臣倍健發布的第一季度報告,營收和凈利潤增速卻在下降。一季報顯示,2019年1-3月公司實現營業收入15.71億元,較上年同期增長47.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.97億元,較上年同期增長33.69%。
 
  除了營收和凈利潤增速環比雙降,對于這家頭部保健食品上市公司而言,來自藥店渠道的麻煩也不容小覷。
 
  近兩年以來,多地醫保部門以文件通知、口頭通知、會議通知等方式,要求醫保定點藥店下架保健食品等非藥產品。
 
  而事情的源頭則是去年由醫保部門牽頭的一系列旨在加大醫保資金監管的舉措。去年5月,廣東省人社廳等5部門聯合發布了《關于進一步加強基本醫療保險基金安全監管工作的意見》,隨后廣東一些地市開始貫徹落實,以惠州為例,就要求全市各社保定點藥店必須嚴格履行《惠州市基本醫療保險定點零售藥店服務協議》,一律不能擺放、銷售日用品、生活用品、食品等不在社會基本醫療保險定點機構經營范圍之內的物品。
 
  此后,同年11月,國家醫保局又決定在全國范圍內開展打擊欺詐騙取醫療保障基金專項行動“回頭看”,而“回頭看”聚焦的其中1個重點領域即是零售藥店。依照當時的通知要求,串換藥品、刷卡套取基金等行為將被重點査處。
 
  小紅書“黃”了
 
  “種草”模式還能走多遠?
 
  其實,讓林志成感到緊張的,或許還有小紅書APP這一有著“國民種草機”的下架。
 
  號稱擁有2.5億用戶的小紅書APP今年7年底開始在安卓各大應用市場下架。這一下架不僅在互聯網電商圈引發關注,同時也引發與小紅書有合作的頭部保健食品企業的高度關注。
 
  8月1日,小紅書官方公開表示,小紅書已對站內內容啟動全面排查、整改,深入自查自糾,積極配合有關部門,促進互聯網環境的優化與提升。不過,此公告發布沒幾日,小紅書APP在國內的蘋果應用商店也遭下架。
 
  截至南都記者發稿時,小紅書APP仍未恢復上架,而外界對其下架原因的猜測也眾說紛紜。
 
  不過,在出事之前,小紅書已坦言,高速增長的海量UGC內容(用戶生成的內容)對小紅書的內容運營和管理機制提出了新的挑戰。
 
  為此,小紅書已先后從平臺規則、品牌合作規則以及用戶監督等多個層面出臺內容治理措施,包括根據廣告違規詞限制,對包括保健品在內的多類商品的內容描述展開全面清查,全面升級審核團隊技術能力,嚴懲數據造假和違法違規內容,并推出了“小紅書生態官”的舉報反饋機制。
 
  而檢索小紅書APP界面,湯臣倍健也是小紅書的合作商家,只是粉絲沒有Swisse那樣多。
 
  作為較早與小紅書合作的保健品(膳食補充劑)品牌之一,2017年下半年開始,與Swisse產品相關的UGC內容就開始大規模出現在了小紅書上。Swisse的股份在2016年底賣給了合生元集團,后者目前已更名為健合集團。
 
  南都記者注意到,即便APP遭安卓、蘋果應用商店雙下架,8月4日,在小紅書上,諸如“好用到一生回購”、“一瓶小小的鐵就能幫你解決所有問題”等類似夸張內容仍相當多。
 
  法治廣東研究中心主任宋儒亮在接受南都記者采訪時坦言,廣告事實上就是針對某種商品或服務,去推薦和推銷它。在上紅書上應該有一部分的“種草”筆記不是為了推薦和推銷商品或服務,但這當中很大一部分的目標明確,就是在做推銷,就是廣告。
 
  其次,需要引起重視的是,最新廣告法中,對保健食品廣告有著嚴格的內容限定,例如不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容,不得含有涉及疾病預防、治療功能的內容,不得含有聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需的內容、保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”等。
 
  另外,要發布保健食品廣告,應當在發布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查。未經審查,不得發布。
 
  “‘種草’筆記實際上是幫品牌規避了上述限定。所以,對有意模糊、容易引起消費者混淆的這類涉及商品或者服務推薦或者推銷的筆記,消費者應小心謹慎、慎重參考”,宋儒亮進一步指出。
 
  定點藥店下架保健食品問題仍在博弈中
 
  當然,為了能繼續做UGC生意,小紅書與其用戶對于大量刪帖已達成了一定程度上的“默契”。
 
  8月8日,南都記者在小紅書上搜索“保健品”,經人工統計,共約1015條筆記,1018款商品。但值得注意的是,此前小紅書上曾被曝出有超過48萬篇保健品筆記,逾萬件商品。
 
  醫保及渠道方面,保健食品行業也已通過多個途徑向醫保部門提建議,以期醫保定點藥店渠道能繼續為保健食品所用。
 
  廣東省營養健康產業協會理事長張詠在接受南都記者采訪時就表示,去年要求醫保定點藥店下架保健食品的惠州,已暫緩下架。在惠州新的文件中通知:待國家和省有明確規定后,按照國家和省有關規定再執行。這給了部分商家一些緩沖和轉機。
 
  在張詠看來,現行法律法規均未將“不擺放保健食品等”作為醫保定點的許可條件,但地方醫保部門的規范性文件卻將此作為條件,違反了行政許可法的規定,增設許可條件。法無禁止則許可。如果零售藥店已核發營業執照、食品經營許可證等許可證照,該藥店就具有經營保健食品等的經營許可,醫保部門強制醫保藥店不得擺放保健食品等,相應行為可能未進行公平競爭審查、程序違法。其還向南都記者透露,目前,國內保健食品企業已通過行業協會向國家醫保局建言。
 
  據悉,藥店依舊是國內頭部保健食品企業最核心的鋪貨渠道之一,以湯臣倍健為例,據林志成近日自曝的數據,湯臣倍健線下渠道主要為藥店,市場占有率高達33%,超過排名第二到第九(品牌)的總和。
 
  數據
 
  今年前5月
 
  行業線上銷售額增速大降
 
  據阿里渠道監測數據,今年以來國內保健品銷售額增速連續5個月出現下滑,直到6月才有所回暖。有證券機構引述的阿里數據稱,上半年保健品銷售額92.2億元,同比增長3.7%。
 
  而南都記者查詢發現,同樣是來自阿里渠道的監測數據,2018年上半年保健食品銷售額91.8億元,同比提升高達51.7%。今年上半年的增速相比去年同期掉了48個百分點。
 
  但從6月份的數據看,湯臣倍健和Swisse依舊是冠亞軍,但增長相比2018年同期均有下降。上述監測數據顯示,湯臣倍健2019年6月線上銷售額1.43億元,位居第一,同比增長9.2%;Swisse銷售額1.24億元,同比增長8.1%。而2018年6月湯臣倍健完成銷售額1.26億同比增長46%,Swisse完成銷售額1.12億元,同比增長36%。
 
  不過,南都記者也注意到,外資機構對中國保健食品市場,特別是頭部公司,依然保持了相對的樂觀。北京時間8月8日凌晨5點,MSCI公布的8月季度調整結果顯示,MSCI中國A股在岸指數新增的10只成分股中,與中國船舶、中國中鐵等一起入圍的已包括了湯臣倍健。
 
(來源:南方都市報 作者: 馬建忠   錢小莉)


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編輯:康思楠
 

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